Ось, інтернетами гуляє відео про курку, яка бігає, як пінгвін. Господарі стверджують, що ніколи із неї не зварять суп. З погляду курки це абсолютний успіх! Якщо ви хочете, щоб із вас не “зварили суп”, то вам потрібно навчитися виділятися серед оточуючих. І не питання, добре це буде сприйнято чи погано. Питання у тому, щоб виділятися. Сир із пліснявою – зіпсований, але саме цим привертає до себе увагу. Не бійтеся бути зіпсованими, а бійтеся бути такими, як усі. І, якщо ви не боятиметеся поганого результату власного виділення, то отримаєте хороший.
Головний секрет у тому, що в цьому плоскому світі достатньо бути просто холіміком або купиною, щоб знайти собі достатню кількість фанатів серед усього населення країни. Уявіть собі, що ви почали робити послугу або товар, який буде з якихось не пов’язаних з якістю або юзабіліті параметрів категорично відкинутий 95% населення, але, при цьому, 5% населення закохаються в нього і будуть його “витягати” у вас. А тепер порівняйте з ситуацією, коли ви – один зі 100 або 1000 виробників стандартного товару, затребуваного 95% населення. На яку частку ринку, за інших рівних умов, ви зможете розраховувати? Чи зможете ви боротися на рівних з китами, які експлуатують ефект масштабу і величезні рекламні бюджети? У вас його хтось буде “витягати”? Ні, Вам його доведеться “проштовхувати”. А тягнути завжди легше, ніж штовхати саме тому, більшість автомобілів зараз – передньопривідні.