Як ви назвете якесь оголошення, надіслане сотням незнайомців, у надії на те, що один із них зверне на це увагу? Спам. Це – якраз те, чим є пресрелізи: якісь оголошення, які ви розсилаєте сотням журналістів, яких ви не знаєте, сподіваючись, що один із них напише про вас.
Давайте подивимося, для чого саме нам потрібні пресрелізи: ви їх розсилаєте тому, що ви хочете здобути популярність. Ви хочете, щоб преса звернула увагу на вашу нову компанію, продукт, послугу, анонс або щось іще. Ви хочете, щоб вони були вражені настільки, щоб написати про вас.
Водночас прес-релізи є моторошним способом домогтися цього. Вони нудні та формалізовані. У них немає нічого вражаючого. Журналісти гортають десятки таких пресрелізів на день. Їх просто накриває лавина гіперболізованих заголовків і вигаданих цитат голів правлінь. Усе претендує на сенсаційність, революційність, проривність і запаморочливість. Писати таке – те саме, що не писати нічого.
Якщо вам необхідно домогтися чиєїсь уваги, нерозумно робити те саме, що роблять інші. Вам потрібно вийти з ладу. Так чому ж тоді треба випускати пресрелізи, як це роблять інші? Навіщо спамити поштові скриньки журналістів, коли вони й так містять тонни спаму?
Крім того, пресрелізи банальні. Ви підготували його одного разу і потім шлете їх тисячам репортерів – людям, які не знають вас і яких не знаєте ви. Ви готові слати ваше повідомлення про вас у цьому розпливчастому банальному формулюванні комусь іще? Чи є це враження про себе, якого ви хочете досягти? Чи зможете ви чимось виділитися за допомогою такого підходу?
Замість цього, зателефонуйте комусь. Напишіть особисте повідомлення. Якщо ви почитали статтю про схожу компанію або продукт, зв’яжіться з журналістом, який написав її. Зачепіть його або її своїм натхненням, інтересом, відчуттям життя або реальності. Зробіть щось значуще. Будьте видатним. Вийдіть зі строю. Будьте незабутнім.
Ось це – той шлях, як здобути велику популярність.